Polska z nową strategią marki. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń szefową promocji kraju

Nowa funkcja, nowe zadania

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia Premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jej głównym celem będzie stworzenie spójnego systemu zarządzania narodową marką, który połączy dotychczas rozproszone działania promocyjne prowadzone przez różne ministerstwa i agencje.

Nowa pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity przekaz o kraju. Jak podkreśliła, zmiana ma charakter systemowy – nie chodzi o kolejną kampanię, lecz o długofalowe zarządzanie reputacją Polski.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Polska fenomenem – ale bez wspólnego przekazu

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej nie szczędził pochwał pod adresem kraju. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił. Jak dodał, Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Problemem był jednak brak skoordynowanego przekazu – każda instytucja promowała kraj na własną rękę, co osłabiało efekt.

Nowa strategia ma to zmienić. Prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki. Chodzi nie tylko o turystykę, ale także o przyciąganie inwestycji i budowanie silniejszej pozycji w relacjach międzynarodowych. Premier zapowiedział również projekt local content – angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Lęborka i regionu?

Decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na samorządy i społeczności lokalne. W przypadku Lęborka i całego województwa pomorskiego spójna marka narodowa może wzmocnić ofertę turystyczną – miasto szczyci się m.in. zabytkami, bliskością Bałtyku i rosnącą bazą noclegową. Dzięki jednolitym standardom promocji łatwiej będzie trafić z informacją do zagranicznych turystów, którzy dziś często omijają mniejsze miejscowości na rzecz Trójmiasta.

Dla lokalnych przedsiębiorców, zwłaszcza tych działających w branży gastronomicznej, hotelarskiej czy rękodzielniczej, silna marka Polski to szansa na większą rozpoznawalność. Rząd zapowiada zaangażowanie samorządów w proces budowania wizerunku – a to oznacza, że Lębork może liczyć na wsparcie w promowaniu swoich atutów, takich jak np. Kolejka Lęborska czy okoliczne jeziora. Wzmocnienie krajowego brandu przełoży się również na przyciągnięcie inwestorów, którzy szukają stabilnych i dobrze postrzeganych lokalizacji.

Bez dodatkowych kosztów – tylko lepsza koordynacja

Wiele osób obawia się, że nowe stanowisko i strategia oznaczają dodatkowe wydatki z budżetu państwa. Rząd zapewnia, że tak nie jest. Reforma zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki przeznaczane na promocję Polski będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny – bez konieczności zwiększania nakładów finansowych.

• Polska rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku – to jeden z kluczowych atutów do promocji
• Nowa strategia nie wiąże się z dodatkowymi kosztami – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących budżetów
• Powstanie spójny program promocji marki, który obejmie turystykę, inwestycje, kulturę i historię

Premier Tusk podkreślił, że wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest dziś jednym z kluczowych elementów siły państwa. „Polska państwem silnym – nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – dodał. Nowa pełnomocniczka ma pełne wsparcie premiera, a jej działania będą monitorowane przez Radę Ministrów.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami Polska potrzebuje jednego, mocnego głosu. To właśnie ma zapewnić prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która już dziś zaczyna pracę nad strategią, która – jak zapowiada – pozwoli „wystrzelić” wizerunek Polski na arenie międzynarodowej. Dla Lęborka i innych lokalnych społeczności to sygnał, że ich wysiłki promocyjne mogą zostać wzmocnione przez ogólnokrajową koordynację.